首页 > 美容 > 美妆 > 内容

故宫口红刷爆朋友圈 文创进军美妆你买账吗?

发布时间:2018-12-11   来源:未知    
字号:

  在朋友圈疯狂传播,迅速达到了10万+的阅读量,小编看到,这篇文章的来源是故宫文创馆线上销售,而无独有偶,故宫淘宝也推出了一系列彩妆产品,包括眼影、口红、腮红、高光等,产品齐全,种类丰富。

  在短期内一下子推出了这么多主打故宫IP的美妆产品,消费者可谓是既惊喜又充满了疑问。在《故宫口红,真的真的来了》这篇文章广泛传播之后,故宫淘宝官方微博,发布了一条信息称:“目前市面上见到的所有彩妆并非我们所设计。来自故宫淘宝的原创彩妆,我们周二见”。而现在这条微博已被删除。究竟哪家才是“正版”?为何又同时推出美妆产品?网友们甚至把这场纷争称为故宫彩妆的“嫡庶之争”。昨日,故宫博物馆的官方页面则挂出了公告,显示故宫文创馆上线的口红和面膜均有授权。

  小编看到,在故宫文创馆微信小程序中,口红定价为199元,有六种颜色,其中“枫叶红”已售罄。而定价为99元的故宫美人面膜有保湿和亮肤两款。所有产品都没有现货,消费500可以包邮。

  在故宫文创馆推出的彩妆产品中,这六支不同颜色的口红无疑是最吸引消费者眼球的,毕竟近年来口红在品牌、明星、美妆博主的共同营销之下,成为了最具有代表性的美妆单品,所以故宫文创馆率先推出故宫口红,可谓是意料之中的举动。不过细心的网友也发现,这款口红的包装和前两年火遍网络的故宫贴纸口红非常相似。现在打开故宫贴纸的销售页面,许多消费者晒图都可以看到把故宫贴纸贴在TF、YSL等口红壳的效果,在当年也曾掀起一股DIY改造美妆品的风潮。

  抛开这款口红的外观不说,首批推出的六种颜色总体来讲还是比较适合大众消费者,尤其是最近比较“网红”的枫叶色、人鱼姬色以及经久不衰的豆沙色等等,实用度很高。

  再来看看故宫淘宝官方店推出的故宫系列彩妆品,8款产品均为黑金色包装,复古典雅,而截至目前销量最高的仍然是口红,定价120元一支,已卖出近一万支。而销量紧随其后的是仙鹤四色眼影,已卖出五千多份,定价为160元。眼影颜色为比较适合大众的红棕色,配色较为保守。

  故宫作为中国风代表的重要文化IP,其影响力和背后的商机是巨大的。而故宫淘宝以及故宫一系列的周边产品都受到了消费者的喜爱和广泛好评。这次推出多款故宫彩妆品,网友的热烈关注以及不断增长的销量,证明这场跨界进军的试水是成功的。

  故宫彩妆的热卖小编认为主要原因是抓住了国内年轻一代消费者的喜好,对于从小“见多识广”的“90后”、“00后”消费者,他们并不一味地追捧外国品牌,而以故宫为代表的中国文化IP的崛起更是反应了年轻一代的文化自信心。并且在目前竞争激烈的彩妆界,有时候一个吸引眼球的品牌创意更容易让产品脱颖而出。

  与此同时,许多网友也认为这次故宫跨界美妆也存在了定价高和产品品质存在不确定性等问题。在目前国货品牌口红定价在40-120元区间的普遍情况下,199元的售价已经快追赶上许多国际一线大牌出品的口红,如此高的定价是否有与其匹配的产品品质呢?目前还不得而知。并且,故宫作为一个文化IP,并不具备在美妆产品方面的研发能力和生产,其产品主要还是与国内代工厂合作生产,而消费者主要购买的也是故宫这一品牌以及外包装设计。当消费者的新鲜热度过去之后,只有真正好用、实用的产品才能长久。

  现在的消费者越来越精明,要抓住他们的心光是卖卖包装是绝对不可行的,真正“走心”的产品和有内涵的产品才能取得成功。

图说天下

×
织梦二维码生成器